中国新能源汽车制造商理想汽车于 10 月 14 日正式宣布,其首家海外授权零售中心已在乌兹别克斯坦首都塔什干开业。这一举措不仅标志着该品牌正式进军中亚市场,更揭开了其全球化战略加速落地的序幕,较最初 2028 年的海外布局计划大幅提前。
理想汽车塔什干零售中心开业后,将率先推出三款贴合当地市场需求的增程式电动 SUV—— 理想 L6、L7 与 L9。与国内采用的直营模式不同,理想汽车在海外市场选择以 “授权经销商” 为核心的合作模式:其在乌兹别克斯坦的合作伙伴为当地企业 Control Auto,后续还将联合 Allur、Doscar 两家经销商,于 2025 年 11 月在哈萨克斯坦的阿拉木图(最大城市)与阿斯塔纳(首都)增设两家零售中心,进一步完善中亚地区的销售网络。
针对海外用户的售后保障,理想汽车明确表示,通过官方授权渠道购车的消费者,可享受与中国市场同等的全套服务,包括官方保修、专业检测维修、原厂零部件配送、技术支持及 OTA(远程软件升级);而此前通过第三方非官方渠道购买车辆的用户,暂无法享受上述官方服务。
理想汽车国际业务负责人指出,此次布局乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦,是公司全球化战略的关键一步。中亚市场巨大的增长潜力,不仅是理想汽车缓解国内竞争压力的重要突破口 ——2025 年第三季度其销量已低于 2023 年同期,更成为品牌 “从卖车到构建长期用户关系” 的海外试验田,旨在为全球用户提供 premium 用车体验。
为支撑全球化布局,理想汽车已提前在研发端发力:目前已在德国、美国设立研发中心,重点推进产品与技术的本地化适配;计划从 2026 年起,所有新推出的车型均将符合国际市场的法规标准。与此同时,品牌正同步扩大海外销售与售后基础设施建设,搭建全链条支持体系,确保用户服务的无缝衔接。
未来,理想汽车明确将全球化列为核心长期战略,除已聚焦的中亚市场外,后续还将逐步向中东、欧洲市场拓展。公司强调,将以 “耐心与决心” 推进国际业务,系统性构建覆盖研发、产品、销售、服务的海外综合能力,稳步实现从 “中国车企” 到 “全球品牌” 的转型。